U wilt met uw bedrijf zo goed mogelijk in de zoekmachine van Google gepositioneerd worden. Met een goede positionering en de juiste instellingen behoudt u de kwaliteit van het account en verkeer. De instellingen bij het aanmaken van advertenties spelen daar een rol in, maar ook de invulling van advertenties. Met een adwords campagne zorgt u dat uw bedrijf als naam op een kwalitatieve manier in de zoekresultaten naar voren komt. Op het moment dat u deze niet inricht naar de wensen van Google wordt u lager gepositioneerd en gaat u meer betalen per click.

1. Advertenties opzetten aan de hand van Google support

Zet je advertenties op aan de hand van Google support

► Ga naar https://support.google.com/

  • Selecteer het kopje Adwords
  • In de kolom instellingen selecteer uw advertenties en campagnes maken

U kiest vervolgens een onderwerp welke toepassing heeft op het gedeelte van de campagne.

2. Advertentie instellingen

►  Ga naar: Adwords > Mijn klantencentrum > Klik op het kopje Campagnes > Vervolgens op + Campagne > Selecteer alleen in het Zoeknetwerk en selecteer daarbij alle functies om te beginnen met het aanmaken van een campagne.

Geef de campagne een relevante naam. Deze kan toepassing hebben op uw advertenties of een bepaalde doelgroep. Het advies is om gebruik te maken van Exacte keywords en Broad Match Modifier keywords doordat u hiermee specifieker uw doelgroep kunt bereiken.

Maak hierbij altijd een exacte en BMM variant van de campagne aan waarbij u de exacte keywords uitsluit in de broad match modifier campagne. De reden hiervoor is om het verkeer in juiste banen te leiden en te voorkomen dat u tegen uwzelf gaat opbieden. Voorbeeld campagne naam: 01.00 Dames-Collectie-BMM of Bijv. 01.00-Dames-Collectie-Exact) Dit gaat uiteindelijk helpen bij het analyseren en optimaliseren van campagnes doormiddel van rapportages.

►  Scroll naar beneden en zie de mogelijkheden voor instellingen

  • Netwerken: Selecteer hierbij Google zoeken & zoekpartners
  • Apparaten: Het advies is om in het begin alle aparaten die selecteren en bij eventuele optimalisaties kunnen uiteindelijk aanpassingen gedaan worden.
    • Locaties:
    • Selecteer het gewenste land die u wilt targetten met uw advertenties, maar wilt u nog specifieker gaan adverteren kan u via geavanceerd zoeken op steden of postcodes adverteren.

► Scroll verder tot u komt bij talen

  • Selecteer Nederlands & Engels
  • Klik vervolgens op opslaan en doorgaan

►  Advertentiegroepen maken > Geef de advertentiegroep die onder de nieuwe campagnes vallen en toepassing hierop hebben een naam > bijvoorbeeld de campagne 01.00-Dames-Collect > Advertentiegroep: Broeken Dameskleding of Jassen dameskleding

3. Google Adwords Advertenties maken

► Hier worden de Uiteindelijke-URL, Kop, Pad 1 & 2, Kop 1 & Kop 2 en de beschrijving ingevuld. Naast deze onderwerpen zijn voorbeelden te zien.

  • Uiteindelijke-Url > Vul een relevante landingspagina
  • Kop 1 : Zo relevant mogelijke kop aan uw zoekwoorden en de advertentie invulling geven
  • Pad 1 & 2 : Dit is altijd de basis URL samenhangend met het onderwerp van advertentiegroep > bijvoorbeeld (Voorbeeld.nl/Dames-Jeans)
  • Kop 1 & 2 : Een relevante tekst aan de hand van USP’s van uw bedrijf of een scherpe vanaf prijs. (beiden gelimiteerd aan 30 karakters)
  • Beschrijving : Hier kan het grootste gedeelte van de tekst ingevuld worden met maximaal 80 karakters
  • Voorbeeld advertentie maken
  • Als u alle velden hebt ingevuld zonder fout meldingen klikt u op ‘campagne beoordelen’

Mogelijkheid tot maken van meerdere advertenties

  • Meerdere advertenties aanmaken voor een advertentiegroep wordt aangeraden (min. 2) hierdoor kunt u advertenties gaan testen tegenover elkaar, maar zorg wel dat de instelling van advertentieroulatie op Rouleren voor onbepaalde tijd staat.
  • Klik op ‘Campagne beoordelen’ , vervolgens op ‘Opslaan en afsluiten’

Overzicht Campagnes met advertentiegroepen

  • Klik op zoekwoorden en vervolgens op ‘+zoekwoorden’
  • De advertentie wordt het best gepositioneerd als de zoekwoorden overeenkomen met de advertentietekst (Kop)
  • U kunt woorden toevoegen waarop u gevonden wilt worden
  • Bij de Modified Broad campagnes voor elk zoekwoord een ‘+‘ plaatsen bijv +nette schoenen
  • Bij de Exacte campagnes alle zoekwoorden beginnen en eindigen met ‘[ ]’ bijv [nette schoenen]
  • Stel de biedingen altijd hoger in voor uw exacte campagnes, omdat deze uiteindelijk goedkoper zijn en u de BMM campagnes wilt gebruiken voor het binnen halen van relevante keyword ideeen.

Advertentie-extensies

Het advies hierbij is om gebruik te maken van sitelinks, highlight-extensies en extensies voor websiteinformatie op campagne niveau. Via deze link worden alle verschillende extensies gedetaileerd beschreven: https://support.google.com/adwords/answer/2375499?hl=nl